VDK en sport

Sportsponsoring is voor VDK de meest openhartige en dus kwetsbare manier waarop de onderneming naar het publiek toegaat. In tegenstelling tot reclame of publiciteit, waarbij een onderneming actief de klanten benadert en hen tracht tot een transactie te overhalen, tracht sponsoring een beeld van de onderneming te brengen.

Als volkse retailbank dienen de sponsorinitiatieven te kaderen en de uitdrukking te zijn van de mensen waarvoor en tussen dewelke VDK leeft en werkt. Een derde krachtlijn die bepalend is om een initiatief als sponsor te steunen, is de structurele uitbouw en impact ervan. Eénmalige eendagsinitiatieven kunnen immers tot het publiek niet doordringen als blijvend signaal.

VDK is als sportsponsor ondermeer in volgende disciplines actief: voetbal, volleybal, wielrennen, ...